ファッション業界における知財
パンデミックに関連した規制、閉鎖、レイオフ、そして不確実性に何年も耐えてきたが、世界中の国々が徐々に再開している。 規制が緩和されるにつれて従業員は職場に戻り、消費者はパンデミック後の日常を受け入れるために新製品を求める。 私たちが本当に危機を脱したかどうかについては不透明な状況が続いているが、この歴史的な時期が過ぎ去りつつあるという楽観的な見方もある。
人々がショッピングモールや商店に戻り、景気は回復し始めている。 ファッションや美容業界も例外ではなく、この新しい活動は革新、進歩、競争をもたらす。 しかし、この間、製品のコピー、リバースエンジニアリング、非倫理的な製造行為が一般的になりつつある。 このようなやり方は、企業に優位性を与えるかもしれないが、不平等な競争条件を生み出す危険性があり、中小企業がそれに追いつくためのリソースを持たない場合、潜在的な売上を逃してしまう可能性がある。
したがって、技術革新と進歩に躍進する企業は、より法的な解決策、すなわち効果的な知的財産保護戦略を検討しなければならない。
ファッションと美容業界の現在
美容業界やファッション業界は、顧客と関わるための新しく革新的な方法を見出している。 パンデミックにもかかわらず、これらの業界は業界全体のトレンドや消費者行動の変化により、生き延びただけでなく繁栄も遂げた。
2022年の業界状況に関する報告書によると、美容業界の売上は全世界で1000億ドルを超えた。 パンデミック(世界的大流行)時には8%の減少を経験したものの、2021年は化粧品業界にとって過去最高の年となり、2025年には1200億ドル以上の規模になると予測されている。 スキンケアは同時期に1770億ドルに達する見込みで、男性用パーソナルケア市場は2030年までに2769億ドルに達すると予測されている。
しかし、ファッション業界は従来のサプライチェーンにおける問題への対処が困難な状況に直面しており、繊維企業の4分の3は、ここ数年の消費者行動の劇的かつ急激な変化により、収益が90%減少している。
パンデミックの回復はまだ不透明だが、繊維産業の復興を支援する有望な取り組みが進行中である。 例えば、パキスタンの繊維産業では繊維製品の輸出出荷が増加しており、2019年の7月から10月の間に3.8%、48億ドル(46億ドルから)増加している。 世界のファッション産業は、2022年現在でも1兆7000億ドルと評価されている。
どちらの業界も、流行を追い求め、新しいスタイルを生み出し、時代の先端を行く、迅速でアグレッシブなことで知られている。 しかし、トレンドは通常1、2シーズンしか続かないため、スピードが重要である。
ファッションブランドにとって、常に変化するトレンド、進化する消費者行動、新しい技術的ソリューションのために、需要に対応し続けることは困難なことである。 一部の企業は、あまり知られていない企業のデザインや製品などを偽造し、その企業を荒廃させながら利幅を増やすことが経済的に可能であると考えるかもしれない。
そのため、ファッション業界や美容業界は、ブランドのための確固たる法的根拠を必要としている。 化粧品の処方、衣服のデザイン、ブランディング、マーケティング戦略などの知的財産はブランドの基盤であり、保護が必要である。
知的財産の保護
特に熾烈を極める美容業界やファッション業界では、企業内競争は常に存在する。 しかし、技術の進歩は、誰もが潜在的な競争相手となりうる門戸を開いている。 インターネットは情報への瞬時のアクセスを可能にし、その他の技術は製品の開発、生産、さらにはリバースエンジニアリングのスピードを向上させた。
美容・ファッション業界において創造性と革新性は極めて重要であるが、知的資本の価値を忘れてはならない。 このことは、最新製品の発売競争の中で忘れられがちだが、この知的財産を保護することは、業界内の略奪的行為からビジネスを守るために極めて重要である。
著作権法は、1シーズン以上販売され、取り上げられるアイテムのデザインを含む知的財産の保護を優先している。 これらの保護された知的財産は、数百万ドル規模のファッションビジネスを成長させる上で重要な要素となり、その市場において企業を強化してきた。
著作権保護の範囲は、写真や音楽を含む「美術の著作物」、美容・ファッション業界の場合はロゴ、その他の芸術的・デザイン的要素にまで拡大されている。 例えば、ルイ・ヴィトンの象徴であるLVのロゴには著作権があり、そのブランドで販売されていないものであっても、そのロゴが入ったものは侵害の対象となる。
Star Athletica, LLC v. Varsity Brands, Inc.という画期的な裁判で、チアリーダーのユニフォームの表面に描かれたデザインの「著作権性」が問題となった。 チアリーダーのユニフォームのような「有用な物品」は、その物体の機能的特徴と美的特徴が分離可能である場合に限り、著作権の対象となりうる。
企業は、適切な知的財産保護戦略によって、競合他社のクレームから保護されているという安心感を得ながら、製品の中で創造的な自由を表現することができる。 知的財産の無断使用を心配することなく、ビジネスとブランドの構築に専念できる。
著作権は、オリジナルの著作物を保護し、アイデアの真正な表現を中心とするものであるため、ブランドの写真からプロモーションビデオに至るまで、優れたアイデアを持つ中小企業を犠牲にして時流に乗ろうとする略奪的な競合他社から保護されることになる。
ブランドのイメージは、特にその卓越したマーケティング手法や象徴的な製品で有名な場合、聴衆の注目を集め、維持する上で重要な役割を果たす。 継続的な成長のためには、知的財産保護を賢く活用することが不可欠である。
ほとんどの人が競争優位に立ちたいと考えているため、適切な登録によって知的財産を保護することは非常に重要です。 この保護により、ブランドは略奪的行為から守られる。 知的財産権は、ファッションと美容産業の屋台骨である。 ブランドは知的財産に大きく依存しており、盗作や偽造は、高額な訴訟や売上損失によって企業を破滅に導く可能性がある。