ファッションを守る知的財産法

知的財産法というと、機械やソフトウェア、医薬品など「実用的なもの」を保護するものと思われがちです。 しかし、ファッションの要素を守ることもできるのです。

以下は、ファッションブランドで使用される可能性のある知的財産保護の種類を簡単に説明したものである。

商標について

商標法は、商品・サービスを他の商品・サービスと区別するために使用されるブランド名やロゴを保護する法律です。 商標法は、消費者が信頼できる供給元から本物の商品を入手することを保証することで、消費者を保護しています。

ファッションブランドにとって商標は非常に重要であり、デザイナーの商標は商品に大きな付加価値を与えます。

例えば、Fruit of the Loomのメンズ白無地Tシャツ6枚組は18.99ドルで購入できます。 よく似たシングルシャツは、プラダから381ドルで購入できます。 そのデザイナーズ・トレードマークが、消費者が感じる価値の差のかなりの部分を補っているのです。

著作権について

著作権法は、著作物を保護する法律です。

衣服の形状、スタイル、パターン、カットは、米国の著作権法では保護されません。 このように、デザイナーズファッションの安価な「コピー商品」は、オリジナル商品よりもはるかに安い価格で合法的に販売することができる（そしてしばしば販売されている）。

(一方、ヨーロッパでは、ファッションデザインは25年間保護されます。これは、ほとんどのファッションが店頭に並ぶよりはるかに長い期間です）。

最近の米国最高裁判例であるStar Athletica, LLC varsity Brands, Inc.は、「有用な物品」（この場合、チアリーダーのユニフォーム）の美的要素がどのような状況下で著作権法によって保護されうるかという問題を扱ったものである。

裁判所は、美的要素は、物品の実用的用途から精神的に分離可能であれば芸術として識別可能でなければならず、いかなる媒体で表現されていても、著作権のある絵画、図形、彫刻の作品として適格でなければならないと判示した。

ユニフォームに施されたデザインはユニフォームから分離可能であり、著作権が認められるという判決でした

コピー商品を購入する人は、高価なオリジナル商品を購入することはないだろうから、コピー商品はデザイナーを苦しめるものではない、という意見もあります。 デザイナーは、模倣品がすぐに手に入ることで、オリジナルの価値を下げてしまうと主張しています。 また、コピー商品は、デザインが市場に出てから飽和して衰退するまでのサイクルを早め、デザイナーが新しいスタイルをより早く発表し、利益を上げることができるという反論もある。

布地にエンボス加工やプリントされたデザインは、著作権法で保護されています。

また、著作権法はデザイナーの服のスケッチを保護しますが、他人がそのスケッチに類似した服を作って販売することは妨げません。

特許・意匠

実用新案では、ファッションの実用的な側面をカバーします。 例えば、ユニクロはヒートテックの生地で特許を取得しています。 実用新案権は、商標権や著作権に比べ、取得にかなりの費用と時間がかかる。

一方、デザイン特許は、製品の装飾的な側面をカバーするもので、より安価で迅速な取得が可能です。

例えば、ルルレモンはスポーツブラやヨガパンツに多くのデザイン特許を持っており、それを行使するためにしばしば訴訟を起こしています。

ファッションブランドを不当なコピーから守りたいのであれば、知的財産保護のあらゆる選択肢を理解することが重要です。