メタバースにおける商標とブランドの保護

メタバースとは何か、そしてなぜブランドや商標の所有者にとって重要なのか？

ワイアードによると

大まかに言えば、企業が「メタバース」と呼ぶ技術には、仮想現実（遊んでいない時も存在し続ける持続的な仮想世界）や、デジタル世界と物理世界の側面を組み合わせた拡張現実が含まれることがあります。 ただし、それらの空間がVRやARで独占的にアクセスできる必要はありません。 フォートナイトのように、パソコンやゲーム機、携帯電話からアクセスできる仮想世界を「メタバース」と呼ぶようになった。

メタバースは、かつてFacebookとして知られた「Meta」としてビジネスを展開するMeta Platforms, Inc.と混同しないようにしましょう。 しかし、メタはメタバースにおける主要なプレーヤーになるつもりでいます。

ワシントン・ポスト紙が報じたように。

マーク・ザッカーバーグ（[Meta CEO] ）は長年にわたり、バーチャルリアリティを活用したサービスが、学校環境から家族の時間まで、人々の生活のあらゆる側面を変革するメタバースという高邁なビジョンを謳い上げてきました。

メタは最近、マイクロソフト製品と統合する1,500ドルのバーチャルリアリティヘッドセットを発表し、メタバース型の職場生産性向上ツールとして売り込んでいます。

TechCrunchが報じたように、Metaは、「これまで腕と頭を持つ浮遊トルソー」であった同社のメタバースアバターが、まもなく仮想の脚を持つようになることも発表している。

また、現実世界のお金でメタバースアバターのアクセサリーを購入できるメタストアも近日中に開設する予定です。

アバターの服やアクセサリー、武器、ダンスまで販売すれば、大きなビジネスになります。

例えば、無料のメタバース型ゾンビシューティングゲームである「フォートナイト」は、2019年に18億ドルの収益をもたらしました。 インベストペディアの説明によると

マネタイズは、プレイヤーが「コスチューム」や「スキン」と呼ばれる付加物を手に入れたいと思ったときに発生します。 ユーザーは無料でFortniteをプレイし続けることができますが、大多数のプレイヤーは、Epic Gamesに膨大な収益をもたらすこれらの付属製品の代金を支払っています。

フォートナイトでは、"エモート "と呼ばれるキャラクターの "アクション "も販売しています。

最近、フォートナイトは、エモートダンスの1つが振付師の登録著作権を侵害しているとの訴えを退けることができました。

ブランドや商標の所有者は、メタバースに立ち向かうためにどのような準備をすればよいのでしょうか。

• ブランドは、自社のマーク、ロゴ、製品、トレードドレスが3Dメタバースバージョンでどのように表示されるかを計画し、それらのバージョンを米国特許商標庁（USPTO）や他の関連商標組織に登録することができます。
• 3D商標の出願には、3Dであることを示す説明文と、提案する商標を3次元で示した図面が必要です。
• ブランドオーナーは現在、インターネットやAmazon.comのようなマーケットプレイスにおいて、自社の商標を侵害する製品や不正使用を取り締まるように、メタバースにおいても取り締まりの準備をすることができる。

また、ブランドオーナーは、ブランド価値を毀損する可能性のあるパロディに注意する必要があります。 例えば、The Drumが報じたように、大ヒットゲーム「グランド・セフト・オート（GTA）」シリーズは、現実世界のビジネスを模倣することが多い。

前作『GTA: San Andreas』では、現実世界のストリップクラブがゲーム内と現実があまりに酷似しているとして訴訟の対象となりました。 この裁判では、ゲームの発売元であるロックスター社が勝訴しましたが、メタバースの潜在的な悪用について議論されるきっかけとなりました。